De nombreux entreprises misent sur ce qu’on appelle de plus en plus couramment le tourisme halal friendly [adapté aux musulmans- Tourisme islamique halal en Egypte -], une solution qui pourrait relancer l’activité dans ce secteur.

En ce qui concerne la demande internationale de produits et de services halal, le tourisme vient au troisième rang après l’alimentation et les cosmétiques.

Une étude menée par Ogilvy Noor, société internationale de marketing islamique, révèle que l’ensemble du marché [mondial] halal a pesé 2 100 milliards de dollars l’an dernier et qu’à lui seul le tourisme halal a représenté 100 milliards de dollars.

“Le terme halal ne recouvre pas la même réalité d’un pays à l’autre”, fait valoir Manal Kelig, cofondateur du tour-opérateur Gateway to Egypt.

“On peut considérer que c’est à l’autorité religieuse du pays de déterminer ce qui est conforme à la charia.

” Il affirme que de nombreux touristes [musulmans] recherchent de la nourriture halal, des hôtels sans alcool, des loisirs strictement réservés aux femmes, des activités familiales, ainsi que de petites attentions comme des autocollants d’instructions pour la prière et un Coran sur la table de chevet au lieu d’une Bible.

En outre, pendant le mois du ramadan, les voyageurs musulmans pourraient demander que des dispositions particulières soient prises pour le souhour [repas précédant l’aube].

Cas de l’égypte avec le tourisme Halal:

Sur Crescent Rating [Classement du croissant], un site Internet asiatique qui se présente comme un “guide de voyages halal”, l’Egypte commence à devenir une destination prisée.

Au dire de Manal Kelig, le tourisme égyptien propose des prestations respectueuses de la charia : nourriture halal, instructions pour la prière, plages et loisirs réservés aux femmes.

En communiquant de manière adaptée sur ces offres, le pays doit pouvoir attirer les touristes musulmans qui optent actuellement pour d’autres destinations. “Même si cela existe déjà en Egypte, vu la situation politique actuelle, les gens s’inquiètent des réactions que pourrait susciter le marketing dans ce domaine”, note Manal Kelig.

En effet, dans le secteur du tourisme, ceux qui sont déjà mécontents de la montée des islamistes pourraient mal réagir à une communication accrue autour des services halal.